一本畅销书的全球化内容

来源: 第一财经日报(上海)　   

罗伯特·迈克鲁姆（Robert McCrum）

　　英国《观察家》杂志书评编辑 

　　罗伯特·迈克鲁姆（Robert McCrum）

　　我们知道，图书贸易在过去的十年中发生了特别大的变化，这个变化超过了过去一个世纪的变化，可以说在过去十年里进行了非常大的转型。在英国，1996年的时候，一年大约有103000本出版，现在每年的生产数量更为巨大。图书的变革趋势表现为，书的销售以及书的贸易成本要比十年之前高得多，几乎是成倍上升。还出现了电视，比如说英国的Richard & Judy图书俱乐部等新的营销方式（他们是电视日间节目主持人）。

　　现在英国以及美国的图书市场以及出版商、图书商、读者、作者之间的关系都发生了非常大的变化，甚至一些图书奖项、文学奖项，也成为大众以及读者之间进行沟通的非常重要的部分。这种变化还体现在英语的变化以及英语书籍的变化中。在上世纪六七十年代，当时英语语言的出版和现在是不一样的，80年代时人们提到超国际化，现在我们又有了一些新的词汇，就是全球英语的缩写，英国英语和美国英语是不一样的。比如有一本书，它是由一个在澳大利亚出生的中国人写的，这个人生活在香港，但是这本书非常有名，这本书的英语不是英式英语，也不是美式英语，也不是澳大利亚的英语，它采用的是全球性的语言。

　　在说到英国文化以及美国文化的时候，可以看到现在通过互联网的变化以及市场的变化，而使英国文化以及美国文化实现了一些新的融合，比如说《哈利·波特》，在1997年最先开始在英国出版的时候，图书的作者当时还并不是特别有名，第一版只卖掉了5000本，去年夏天《哈利·波特》最后一部出版的时候在全球一共卖掉了1080万册，包括翻译成不同语言的《哈利·波特》，总共卖了这么多。当然，《哈利·波特》最开始的故事是源于英国的，但是经过翻译之后，把它翻译成不同的语言，以及在各个不同国家推广之后，可以看到它又注入了一些中国的理念、美国的理念，已经不仅仅是原来的英国小男孩的故事，或者说是上世纪的一个故事。

　　我们现在生活在一个黄金时代，现在是最好的时代，体现在自由方面，体现在出版方面，体现在各个方面。《哈利·波特》这本书对传统书籍的出版带来了很大的改变，可以看到它是一个最好的例子。作者在写书的时候，可能并没有想象到会出现这样一种情况，可能会带来一个全球的《哈利·波特》的热潮。

　　在伦敦的《哈利·波特》的出版方面，当时我们设了一个很大的海报，《哈利·波特》的结尾是什么？是一个问号。我们看一下《哈利·波特》可以采用各种各样的方式，比如说数字、网络等各种方式来进行推广。这些问题激发了我们很大的想象力，使我们对小说的内容更加充满了兴趣。